Дизайн упаковки на современном потребительском рынке — один из основополагающих компонентов успешного бренда. Дизайн упаковки не только доносит да потребителя послание бренда, но говорит с ним с помощью понятных потребителю символов, отражает его желания и ожидания, подчёркивает социальный статус.
Дизайн упаковки заключает в себе идею образа бренда, является средством самовыражения бренда, а также сообщает о сущности продукта. Так, упаковка, будучи по началу простой тарой, предназначенной для сохранения и транспортировки товаров, превратилась в маркетинговый инструмент, важность которого для бренда трудно переоценить. Чтобы успешно продвигать бренд на потребительском рынке и двигаться вперёд, надо «бежать» вдвое быстрее конкурентов и создавать дизайн упаковки, который будет продавать себя сам, предугадывая и удовлетворяя ожидания потребителей.
Дизайн упаковки и её влияние на рост продаж того или иного продукта (бренда) уже стало реальностью современного рынка.
Разработка дизайна упаковки — это не просто создание «красивой картинки», но также проведение комплекса мероприятий по исследованию рынка и целевой аудитории продукта, разработке позиционирования продукта, его названия, логотипа и непосредственно дизайн-концепции.
Тестирование конкурентоспособности упаковки даёт ответ на ключевые вопросы: поддерживает ли дизайн упаковки стратегию бренда, усиливает или ослабляет дизайн упаковки силу бренда.
Дизайн упаковки и её влияние на рост продаж того или иного продукта (бренда) уже стало реальностью современного рынка.
